Олигополия (oligopoly) как модель рынка представляет собой небольшое число совместно действующих фирм - производителей данного продукта, которые действуют совместно.

Олигополистический тип рынка - сложная рыночная ситуация, когда несколько компаний продают стандартизированный или дифференцированный товар, причем доля каждого участника в общих продажах настолько велика, что изменение в количестве предлагаемой продукции одной из фирм ведет к изменению цены. Доступ на олигополистический рынок для других компаний затруднен. Контроль над ценами на таком рынке ограничен взаимозависимостью фирм (за исключением случая сговора). Обычно на олигополистическом рынке действует сильная неценовая конкуренция.

Почему возникают олигополии?

Ответ прост: там, где эффект масштаба значителен, достаточно эффективное производство возможно только при небольшом числе производителей. Другими словами, эффективность требует, чтобы производственная мощность каждой фирмы занимала большую долю совокупного рынка, а множество фирм небольших размеров выжить не может.

Реализация эффекта масштаба некоторыми компаниями предполагает, что число конкурирующих производителей одновременно сокращается вследствие банкротства или слияния. Например, в автомобильной промышленности в период ее становления существовало более 80 фирм. С годами развитие технологий массового производства, банкротства и слияния ослабили борьбу между производителями. Теперь в США на долю "большой тройки" ("Дженерал моторс", "Форд" и "Крайслер") приходится около 90% продаж произведенных в стране автомобилей.

К отличительным чертам олигополии относятся:

o немногочисленность - господство на рынке товаров и услуг относительно малого числа фирм. Как правило, когда мы слышим:

"большая тройка", "большая четверка" или "большая шестерка", очевидно, что отрасль является олигополистической;

• o стандартизированные или дифференцированные продукты - многие промышленные продукты (сталь, цинк, медь, алюминий, цемент, технический спирт и т.д.) являются стандартизированными в физическом смысле и производятся в условиях олигополии. Многие отрасли, производящие потребительские товары (автомобили, покрышки, моющие средства, открытки, хлопья для завтрака, сигареты, множество бытовых электрических приборов и т.д.), являются дифференцированными олигополиями;
• o барьеры для проникновени я на олигополистический рынок - абсолютное преимущество в издержках, эффект масштаба, необходимость большого стартового капитала, дифференциация продукции, патентная защита производства товаров;
• o эффект слияния - поводом для слияния могут служить разные причины, объединение же двух или более фирм дает возможность новой компании добиться большего эффекта масштаба и более низких издержек производства;
• o всеобщая взаимозависимость - никакая фирма в олигополистической отрасли не осмелится изменить свою ценовую политику, не попытавшись рассчитать наиболее вероятные ответные действия своих конкурентов.

Наряду с олигополией на рынке имеют место:

• o дуополия - тип отраслевого рынка, на котором существуют только два независимых продавца и множество покупателей;
• o олигопсония - рынок, на котором действуют несколько крупных покупателей.

Определение цены и объема производства

Как при олигополии определяются цена и объем производства? Чистая конкуренция, монополистическая конкуренция и чистая монополия относятся к довольно ясно очерченным рыночным классификациям, а олигополия - нет. Существуют как жесткая олигополия, при которой две или три фирмы господствуют на всем рынке, так и расплывчатая олигополия, при которой шесть или семь фирм делят, скажем, 70 или 80% рынка, в то время как конкурентное окружение занимает оставшуюся часть.

Наличие разных видов олигополии мешает выработке простой рыночной модели, которая даст объяснение олигополистическому поведению. Всеобщая взаимозависимость осложняет ситуацию, а неспособность фирмы предсказывать ответные действия ее конкурентов делает фактически невозможным определение спроса и предельный доход, с которыми сталкивается олигополист. Без таких данных компания не может даже теоретически определить цену и объем производства, максимизирующие ее прибыль.

На рисунке 12.1 представлены методы олигополистического контроля над ценами.

Рис. 12.1.

1. Изучение олигополистического ценообразования целесообразно начать с анализа ломаной кривой спроса (рис. 12.2). Она возникает в ситуации, когда олигополист снижает цены ниже установленных на рынке с целью заставить своих конкурентов сделать то же самое. Из рисунка видно, что кривая спроса является ломаной (/)2£|), а кривая предельного дохода имеет вертикальный разрыв. В связи с этим никакого изменения ни в цене Р, ни в количестве предложенного продукта не происходит, что свидетельствует о негибкости цен, характеризующей олигополистические рынки.

В известных пределах любой рост цен ухудшает рыночную ситуацию. Так, повышение цены одной фирмой таит опасность захвата рынка конкурентами, которые, сохраняя низкие цены, могут переманить ее прежних покупателей. Однако понижение цен в условиях олигополии может и не привести к желаемому росту объема продаж, так как конкуренты, продублировав этот маневр, сохранят свои квоты на рынке. В результате фирма-лидер не сможет увеличить число покупателей за счет других компаний. К тому же этот шаг чреват демпинговой ценовой войной. Предложенная модель хорошо объясняет лишь негибкость цен, но не позволяет определять их первоначальный уровень и механизм роста. Последнее легче объяснить через метод тайного сговора олигополистов.

Рис. 12.2.

2. Тайный сговор (clandestine collusion, collusion) имеет место, когда фирмы достигают молчаливого (не выраженного официальным договором) соглашения о том, чтобы зафиксировать цены, распределить рынки или ограничить конкуренцию между собой. Для олигополистов, участвующих в тайном сговоре, характерна тенденция к максимизации общих прибылей. Однако различия в спросе и издержках, наличие большого числа фирм, мошенничество посредством ценовых скидок, спады и антитрестовские законы являются препятствием для этой формы контроля над ценами.

Их рисунка 12.3 видно, что максимизация прибыли (заштрихованный прямоугольник) достижима лишь в том случае, если каждая фирма, входящая в олигополию, назначает цену Р и производит объем продукции, равный Q.

Стремление олигополистов к тайному сговору способствует образованию картелей - объединений фирм, согласующих свои решения по поводу цен и объемов продукции. Это требует выработки совместной политики, установлению квот для каждого участника и создания механизма контроля за выполнением принятых решений. Установление единых монопольных цен повышает выручку всех участников сговора, но рост цен достигается путем обязательного снижения объема продаж. В настоящее время явные соглашения картельного типа встречаются редко. Гораздо чаще можно наблюдать неявные (скрытые) соглашения.

3. Лидерство в ценах, или ценовое лидерство (price leadership) - это неофициальный метод установления цены, согласно которому одна фирма (ценовой лидер) объявляет изменение цены, а другие, следую

Рис. 12.3.

щие за лидером компании вскоре фиксируют идентичные перемены. Поддержание цены на определенном уровне, установленном фирмой-лидером, называется "зонтиком цен" (price umbrella). При этом ценовой лидер фактически выполняет сигнальную роль, что исключает необходимость тайного сговора. По существу, это практика, в соответствии с которой господствующая фирма, обычно наиболее крупная или наиболее эффективная в отрасли, меняет цену, а все другие фирмы автоматически следуют этому изменению.

4. Ценообразование по принципу "издержки плюс", или "себестоимость плюс" (traditional pricing, cost-plus pricing, markup pricing) - традиционный способ установления цены, применяемый олигополиями. Это метод ценообразования, при котором цена реализации определяется на основе полной себестоимости продукции путем добавления к ней "накидки" в размере определенного процента. Данный метод калькуляции цен не является несовместимым с тайным сговором или лидерством в ценах. Известная американская компания "Дженерал моторс" использует ценообразование по принципу "издержки плюс" и является ценовым лидером в автомобильной промышленности.

Эффективность олигополии

Является ли олигополия эффективной рыночной структурой? Известны две точки зрения на экономические последствия олигополии.

Согласно традиционной точке зрения олигополия действует аналогично монополии и может привести к тем же результатам, что и чистая монополия, хотя при олигополии сохраняется внешняя видимость конкуренции нескольких независимых фирм.

Сточки зрения Шумпетера - Гэлбрейта, олигополия способствует НТП, и поэтому в результате имеются лучшая продукция, более низкие цены и высокие уровни выпуска и занятости, чем в случае, если бы организация отрасли носила другой характер.

Олигополия и ее основные модели.

1.Сущность олигополии и ее характерные черты

2.Основные показатели измерения концентрации рынка(Индекс Херфиндаля - Хиршмана)

3.Модель Курно (дуополия)

4.Олигополия, основанная на тайном сговоре

5.Олигополия, не основанная на тайном сговоре

6.Модели издержек

1) Сущность олигополии и ее характерные черты

Олигополия- тип рыночной структуры, при котором несколько фирм и каждая из них способна оказывать самостоятельное влияние на цену.

К ней относят:

Производство алюминия;

Производство меди;

Производство стали;

Автомобильная промышленность;

Холодильники, пылесосы и т.д.

Основные черты:

1)небольшое количество фирм, господствующих на рынке

2)продукция может быть однородной или дифференцированной

3)ограничения доступа на рынок новых фирм (к естественным преградам относятся: эффект масштаба, который может сделать неприбыльным сосуществование многих фирм на рынке, т.к. для этого нужны большие финансовые средства. Речь идет о естественной олигополии. Кроме того, патентование и лицензирование производственных технологий. Кроме того, фирмы могут предпринимать стратегические действия, затрудняющие проникновение новых фирм в данный рынок)

4)каждая фирма способна оказывать влияние на рыночную цену, но это зависит от характера взаимодействия фирм. Значительное влияние на ценообразование оказывает тайный сговор

5)всеобщая взаимозависимость фирм(олигополист должен предвидеть реакцию конкурентов на изменение своей ценовой стратегии, учитывая, что конкуренты могут спрогнозировать ситуацию. Все это называется олигополистической взаимосвязью .

2) Основные показатели измерения концентрации рынка(Индекс Херфиндаля - Хиршмана)

На практике, когда изучают ту или иную структуру рынка, то используют такую характеристику, как его концентрация. Это степень преобладания на рынке одной или нескольких фирм. Есть показатель, отражающий эту концентрацию. Это коэффициент концентрации -процентное соотношение всех продаж для определенного числа фирм. Наиболее распространенным считается «доля четырех фирм»: объем их продаж делится на объем продаж всей отрасли. Может быть и «доля шести фирм», «доля восьми фирм» и т.д. Но этот показатель имеет ограничение: не учитывает разницы между монополиями и олигополиями, т.к. коэффициент будет одинаковый там, где одна фирма доминирует на рынке и,где 4 фирмы делят рынок. Недостаток преодолевается с помощью индекса Херфиндаля - Хиршмана. Он рассчитывается путем возведения в квадрат доли рынка каждой из фирм и суммированием полученным результатов.

Н=d 1 2 +d 2 2 +…+d n 2 ,где

n-число конкурирующих фирм;

d 1 , d 2 … dn - доля фирм в процентах

С увеличением концентрации индекс увеличивается. Максимальная его величина присуще монополии, где она равна 10 000. Рассмотрим, что представляет из себя выбор оптимального объема производства и цены при олигополии. А значит это выбор, который максимизирует прибыль. Поскольку выбор зависит от поведения фирм, то нет единой модели поведения фирмы в условиях олигополии. Существуют различные модели:

1)модель Курно

2)модель, основанная на тайном сговоре

3)модель. не основанная на тайном сговоре (дилемма заключенного)

4)молчаливый сговор (лидерство в целом)

3) Модель Курно (дуополия)

Модель была представлена в 1938 году французским экономистом Августином Курно.

Дуополия - частный случай олигополии, когда на рынке конкурируют друг с другом только две фирмы.

Фирмы производят однородный товар и известна рыночная кривая спроса.

Объем производства одной фирмы a 1 изменяется в зависимости от того, как, по мнению ее руководства, будет расти a 2 . В итоге каждая фирма строит свою кривую реакции. Она говорит о том, сколько фирма будет производить при предполагаемом объеме производства своего конкурента. При равновесии каждая фирма устанавливает объем производства в соответствии со своей кривой реакции,поэтому равновесие объема производства находится на пересечении двух кривых реакций. Это равновесие- равновесие Курно. Здесь каждый дуополист устанавливает объем производства, который максимизирует его прибыль при данном объеме производства конкурента. Это равновесие пример того, что в теории игр называется равновесием Нэша, когда каждый игрок, играющий в покер, делает наилучшее, что можно сделать при заданных действиях оппонента. В итоге ни у одного игрока нет стимула, чтобы изменить свое поведение. Данная теория игр была описана Нейманом и Монгерштерном в работе «Теория игр и экономическое поведение»(1944 год).

4) Олигополия, основанная на тайном сговоре.

Тайный сговор- фактическое соглашение между фирмами отрасли с целью установления фиксированных цен и объемов производства.

Во многих отраслях тайный сговор считается незаконным. К факторам, способствующим тайному сговору, относят:

а)наличие правовой базы

б)высокая концентрация продавцов

в)примерно одинаковые средние издержки у фирм в отрасли

г)невозможность проникновения новых фирм на рынок

Предполагается, что при тайном сговоре каждая фирма будет выравнивать свои цены при понижении и при повышении цен. При этом фирмы производят однородную продукцию и имеют одинаковые средние издержки. Тогда при выборе оптимального объема производства, максимизирующего прибыль, олигополист ведет себя подобно чистому монополисту.

Если две фирмы сговорились, то они строят кривую контрактов, которая показывает различные сочетания объема производства двух фирм, которые максимизирую прибыль. Тайный сговор значительно выгоднее для фирм, по сравнению с совершенным равновесием и по сравнению с равновесием Курно, т.к. они будут производить меньше продукции, установив при этом более выгодную цену.

(вопрос 5) Олигополия, не основанная на тайном сговоре

Если тайного сговора нет (присуще США), то олигополисты при установлении цены сталкиваются с дилеммой заключенного . Этот классический пример теории игр в экномике.

Двух заключенных обвинили в совместном совершении преступления. Сидят они в разных камерах и не могут поддерживать связь друг с другом. Если оба сознаются, то срок тюремного заключения для каждого составит 5 лет. Если нет, то дело не доведено до конца и каждый получит 2 года. Если первый сознается, а другой нет, то первый получит 1 год заключения в тюрьме, а второй 10 лет.

Существует матрица возможных результатов:

Перед заключенными стоит дилемма: признаваться или нет в совершении преступления. Если бы они могли договориться, чтобы не признаваться, то получили бы по 2 года тюремного заключения. Но, если бы такая возможность существовала, они не могли бы доверять друг другу. Если первый заключенный не признается, то он рискует, что другой этим сможет воспользоваться. Поэтому чтобы не делал первый, второму выгоднее признаться. Тогда вероятнее признаются оба и пойдут в тюрьму на 5 лет.

Олигополисты тоже часто сталкиваются с дилеммой заключенного. Пусть есть две фирмы. Они - единственные продавцы на рынке данного товара. Перед ними стоит дилемма: высокую или низкую цену устанавливать?

1)Если обе фирмы установят высокую цену, то получат по 20 000000 рублей.

2)Если установят относительно низкую цену, то получат по 15 000000 рублей.

3)Если первая фирма повысит цену, а вторая понизит, то первая получит 10 000000 рублей, а вторая 30 000000 рублей за счет первой.

Вывод: очевидно, что каждой фирме выгодно установить относительно низкую цену, независимо от того, как поступит конкурент и получить по 15 000000 рублей. Дилемма заключенного объясняет жесткость цены при олигополии.

(вопрос 6) Модели издержек

Ломаная «кривая спроса» описывает поведение фирмы, которая не проводит тайного сговора с конкурентами. Модель основывается на том, что возможны варианты поведения участников рынка. При изменении цены одним из конкурентов другие смогут выбирать одно из возможных решений:

1)Выравнивать цены и подстраиваться под новую цену

2)Не реагировать на изменение цены одним из конкурентов

3)Пусть одна фирма повышает цены, тогда остальные повысят цены вслед за этой фирмой. Фирмы отрасли потеряют некоторые объемы продаж, поэтому если одна фирма цену увеличивает, другие не реагируют на это.

4)Пусть одна фирма на рынке снизила цены, тогда, если конкуренты не снизят цены, то фирма отбирает часть покупателей у них. Поэтому если одна фирма снизит цены, то другие фирмы делают также.

Вывод: снижать цены вслед за понижением цен конкурента и не реагировать на увеличение цен последним - сущность ломаной «кривой спроса» на рынке олигополии.

Существует ломанная кривая спроса на рынке олигополии.

P -цена единицы продукции;

Q -количество продукции;

D -спрос;

P о -существующая на рынке базовая цена

Если фирма А поднимет цену выше существующей базовой (P о), то конкуренты скорее всего цену не поднимут. В итоге фирма потеряет часть своих потребителей. Спрос на ее продукцию выше точки А очень эластичен. Если фирма Д понизит цену, то конкуренты тоже понизят цену. Поэтому при цене ниже P о спрос менее эластичен. Снижение цен фирмой А может также вызвать войну цен, когда фирмы по очереди снижают цену до тех пор, пока для некоторых из них подобные действия не приведут к убытку и закрытию производства. Поэтому в условиях войны побеждает сильнейший. Но политика рискованная, поэтому неизвестно, какая из фирм более «бойкая».

Модель «издержки +» фирмы определяет уровень издержек на единицу продукции, а затем прибавляет к издержкам плановый уровень прибыли (примерно 10%-15%). Принцип используется там, где продукция дифференцирована (например в автомобилестроении). Модель показывает, что фирма не подстраивает свои издержки под рыночную цену. Такое поведение фирмы возможно при отсутствии ощутимого давления конкурентов.

Олигополия – это такая рыночная структура, при которой доминирует небольшое число продавцов, а вход в отрасль новых производителей ограничен высокими барьерами.

Олигополистический рынок является одним из самых распространенных структур рынка в современной экономике различных стран.

Почти все технически сложные отрасли промышленности такие, как металлургия, автомобилестроение, электроника, судо- и самолетостроение, функционируют на олигополистическом рынке.

Первая характерная черта олигополии заключается в немногочисленности фирм в отрасли. Об этом говорит этимология самого понятия “олигополия” (греч. «oligos» – несколько, «polio» – продаю, торгую).

Обычно их число не превышает десяти. Такая ситуация сложилась, например, в американской сталелитейной промышленности, в производстве первичного свинца, меди, стекла, изделий из меха и др.

Наиболее высока концентрация в автомобильной промышленности США: на три компании («Дженерал Моторс», «Форд» и «Крайслер») приходилось в 80-е годы свыше 95% национального производства автомобилей. Можно привести примеры и других отраслей обрабатывающей промышленности США (производство домашних холодильников, пылесосов, стиральных машин, электрических лампочек, открыток, телефонных аппаратов), для которых характерна высокая концентрация производства всего на нескольких фирмах.

Следует лишь отметить, что эти данные, как и все статистические показатели, обладают очевидными недостатками. Они либо преувеличивают, либо преуменьшают степень концентрации. Преувеличивают, так как не учитывают иностранной и межотраслевой конкуренции (на американском рынке, например, каждый четвертый автомобиль – иностранного производства), а также конкуренции со стороны поставщиков. Преуменьшают, так как оценивается степень концентрации на общенациональном уровне, а не на уровне регионов или отдельных городов, где на рынках некоторых товаров и услуг часто господствуют две-три местные компании (производство кирпича, бетона, скоропортящихся пищевых продуктов т.д.). К тому же наряду с классической (жесткой) олигополией, в которой главную роль играют 3-4 фирмы, существует еще и мягкая (аморфная) олигополия, когда основную долю продукции выпускают 6-8 фирм.

Олигополистические ситуации могут возникать в отраслях, производящих как стандартизированные товары (алюминий, медь), так и дифференцттрованные (автомобили, стиральные порошки, сигареты, электробытовые приборы).

Олигополистическая структура рынка как было отмечено выше, является преобладающей для современных промышленно развитых стран. В России также наибольшая часть промышленной продукции и некоторых видов услуг производится в олигополистических отраслях. В большинстве случаев состав участников российской олигополистической сферы рынка еще формируется, конкуренция в одних отраслях еще не развита, в других – приобретает жесткий, подчас беспощадный характер, происходят быстрые изменения в структуре рынка.

К наиболее характерным олигополистическим отраслям Российской Федерации относятся нефтедобывающая и нефтеперерабатывающая отрасли промышленности (с учетом региональной структуры и локализации сферы рынков); черная металлургия (по основным видам продукции и с учетом специализации производства); цветная металлургия (производство алюминия, олова, свинца, цинка и др.); производство электромашин и электродвигателей; станкостроение; моторостроение; производство автомобилей, автобусов и тракторов; производство комбайнов, экскаваторостроение; производство телевизоров и радиоаппаратуры; производство электронно-вычислительной техники; производство холодильников, морозильников, стиральных машин; химическая промышленность (большинство видов продукции); авиационные перевозки; морские перевозки.

Олигополия характерна для российских условий при реализации зерна, сахара, льна, крупных партий скота.

Второй характерной чертой олигополии являются высокие барьеры для вступления в отрасль. Они связаны прежде всего с экономией на масштабе производства (эффект масштаба), которая выступает как важнейшая причина широкого распространения и длительного сохранения олигополистических структур. Отрасль приобретает олигополистическую структуру в том случае, если крупный размер предприятия обеспечивает существенную экономию на затратах и, следовательно, если крупные предприятия имеют значительные преимущества по сравнению с мелкими.

Дело в том, что крупных предприятий в отрасли никогда не может быть много. Уже многомиллиардная стоимость их служит надежным барьером на пути проникновения в отрасль. Но даже если бы нашлись средства на сооружение большого числа гигантов, они не смогли бы в дальнейшем прибыльно работать. Ведь емкость рынка ограничена.

В автомобильной промышленности США в 80-е гг., например, минимально эффективный объем выпуска составлял 300 тыс. машин в год. Поскольку многие предприятия производили не менее двух моделей одновременно, стоимость такого завода обычно превышала 3 млрд. долл. Такие крупные инвестиции доступны далеко не для всех фирм, поэтому создаются объективные предпосылки для сохранения ведущего положения автомобильных заводов-гигантов. Отметим, что если в начале XX века число американских автомобильных фирм приближалось к 200, то уже в конце 20-х гг. их число не превышало 50, а в настоящее время их можно пересчитать по пальцам.

Эффект масштаба – важная, но не единственная причина, так как уровень концентрации во многих отраслях превышает оптимально эффективный уровень. Олигополистическая концентрация порождается и некоторыми другими барьерами для вхождения в отрасль. Это может быть связано с патентной монополией, как это происходит в наукоемких отраслях, контролируемых фирмами типа «Ксерокс», «Кодак», «IBM» и др. На протяжении всего срока действия патента (в США – 17 лет) фирма надежно защищена от внутренней конкуренции.

Среди других причин – монополия контроля над редкими источниками сырья (например, в 60-70-е гг. мировой рынок нефтепродуктов контролировал нефтяной картель «Семь сестер»), запредельно высокие расходы на рекламу (как в производстве сигарет, прохладительных напитков или в шоу-бизнесе).

Есть и другие бартеры, естественно сложившиеся или искусственно созданные. Бартеры различны по прочности. Хотя непреодолимых барьеров нет, они возникают вновь и вновь.

Третьей характерной чертой олигополии является всеобщая взаимозависимость. Олигополия возникает в том случае, если число фирм в отрасли на столько мало, что каждая из них при формировании своей экономической политики вынуждена принимать во внимание реакцию со стороны конкурентов. Подобно тому, как шахматист должен учитывать возможные ходы противника, олигополист должен быть готов к различным (нередко альтернативным) вариантам развития ситуации на рынке в результате различного поведения конкурентов. При монополистической структуре такого положения не возникает (конкуренты отсутствуют), при совершенной и монополистической конкуренции – также (конкурентов, наоборот, слишком много, и учесть их действия не возможно).

Между тем реакция фирм-конкурентов может быть различной, и прогнозировать ее сложно. Олигополистическая взаимозависимость – необходимость учета реакции фирм-конкурентов на действия крупной фирмы на олигополистическом рынке.

Любая модель олигополии должна исходить из учета действий конкурентов. Это дополнительное существенное ограничение, которое обязательно следует принимать во внимание при выборе схемы поведения олигополистической фирмы. Поэтому стандартной модели определения оптимального объема производства и цены продукции для олигополии не существует.

Можно сказать, что определение ценовой политики олигополиста – это не только наука, но и искусство. Здесь не последнюю роль играют субъективные качества менеджера, такие как интуиция, способность принимать нестандартные решения, идти на риск, смелость, решительность и т.д.

Существуют причины, которые поясняют трудности использования формального экономического анализа при объяснении ценового поведения олигополии:

1) олигополия включает в себя многообразие особых рыночных структур. Есть «жесткая» и «расплывчатая» олигополии. «Жесткая» олигополия возникает при господстве 3 - 4 предприятий на всем рынке. «Расплывчатая» возможна, когда 8 - 10 фирм контролируют 70 - 80 % рынка. Множество видов и типов олигополии затрудняет выработку какой-либо простой рыночной модели, которая даст общее объяснение олигополистического поведения в области ценообразования;

2) всеобщая взаимозависимость и невозможность предсказать с уверенностью поведение конкурентов осложняют ситуацию в определении спроса и предельного дохода, а это влияет на установление цены и объема производства.

Несмотря на эти трудности, проявляются две взаимосвязанные черты олигополистического ценообразования. С одной стороны, олигополистические цены имеют тенденцию быть негибкими, т. е. «жесткими». С другой стороны, когда олигополистические цены изменяются, вероятно, что предприятия изменяют свои цены все вместе. Олигополистическое ценовое поведение предполагает наличие стимулов и согласованных действий, или тайный сговор при установлении цен.

В условиях высокой степени неопределенности олигополисты ведут себя по-разному. Одни пытаются игнорировать, конкурировать и действовать, как будто в отрасли господствует совершенная конкуренция. Другие, наоборот, пытаются предвидеть поведение соперников и внимательно следят за каждым их шагом. Наконец, некоторые из них считают наиболее выгодным тайный сговор с фирмами-противниками.

В реальной действительности могут одновременно встречаться все эти три варианта рыночного поведения. Поскольку руководство фирмы должно постоянно принимать множество решений, оно практически не в состоянии предсказывать реакцию конкурентов на каждое свое действие. Поэтому по многим тактическим вопросам, касающихся второстепенных аспектов, решения принимаются вполне самостоятельно. С другой стороны, при выработке стратегических решений, фирма ведет работу по оптимизации взаимоотношений с соперниками. Задача экономической теории – изучить правила рационального выбора, привлекая аппарат теории игр. Каждый «игрок» ищет такой ход, чтобы максимизировать свою выгоду и одновременно ограничить свободу выбора у конкурента. В поисках наиболее «простого» пути фирмы-соперники могут вступить в прямой сговор, договариваясь о единой политике цен, о разделе рынков сбыта и т.д. Последний случай наиболее опасен для общества и, как правило, запрещается нормами антимонопольного законодательства.

Рассмотрим четыре различные модели ценообразования, чтобы раскрыть сущность олигополии:

1) ценообразование, не основанное на тайном сговоре: одно из предприятий изменяет цену, следствие - изменение спроса на продукцию отрасли (ломаная кривая спроса);

2) ценообразование, обусловленное тайным сговором, - тенденция к максимизации общей прибыли предприятий;

3) приспособление цен к ценам господствующего предприятия (молчаливое тайное соглашение);

4) ценообразование по принципу «издержки плюс».

Похожая информация.

Олигополия – это рынок, на котором относительно небольшое число продавцов обслуживает много покупателей. Олигополия относится к типу рыночной структуры несовершенной конкуренции, в которой преобладает крайне малое количество фирм.

Примерами олигополий можно назвать производителей пассажирских самолётов, таких как «Boeing» или «Airbus», производителей автомобилей, таких как «Мерседес», «БМВ».

Условия возникновения олигополии

Олигополии часто возникают естественным образом, поскольку компании растут и начинают захватывать все большую долю рынка, постепенно вытесняя или поглощая конкурентов. Со временем число компаний, предлагающих определенные продукты и услуги, начинает сокращаться до нескольких крупных корпораций. Клиенты в свою очередь при выборе продуктов склонны доверять более именитым и солидным брендам.

В сформированной олигополии доминирующие компании чувствуют себя довольно свободно и могут позволить себе полностью контролировать ценообразование. Так, к примеру, многие компании по производству мобильных телефонов значительно завышают цену на свои изделия только потому, что они пользуются популярностью и могут себе это позволить.

Основные черты олигополии

Когда на рынке присутствует небольшое количество фирм, их называют олигополиями. В некоторых случаях олигополиями могут называть наиболее крупные фирмы в отрасли. Продукция, которую поставляет на рынок олигополия, идентична продукции конкурентов (например, мобильная связь), либо имеет дифференциацию (например, стиральные порошки).

При этом на олигопольных рынках очень редко проявляется ценовая конкуренция. Как правило, вход на олигопольный рынок новых фирм очень затруднён. В качестве барьеров выступают либо законодательные ограничения, либо необходимость в начальном капитале большого размера. Поэтому в качестве примера олигополии выступает крупный бизнес.

Таким образом, олигополистические рынки обладают следующими признаками:

малое число фирм и большое число покупателей. Это означает, что объем рыночного предложения находится в руках нескольких крупных фирм, которые реализуют продукт многим мелким покупателям;

дифференцированная или стандартизированная продукция;

решения олигополистов относительно объёмов производства и цен - взаимозависимы, т.е. олигополии во всём подражают друг другу. Так если один олигополист снизит цены, то и другие обязательно последуют его примеру. Но если один олигополист повысит цены, то другие могут и не последовать его примеру, так как рискуют потерять свою долю рынка;

наличие существенных препятствий входа на рынок, т.е. высокие барьеры входа на рынок;

фирмы в отрасли сознают свою взаимозависимость, поэтому контроль за ценами ограничен.

Ценовая политика

Одним из основных факторов влияния доминирующих компаний на рынок в целом являются взаимоотношения с конкурентами в части проведения ценовой политики. Ценовая политика компании - олигополиста играет огромную роль в её жизни.

Как правило, фирме не выгодно повышать цены на свои товары и услуги, поскольку велика вероятность того, что другие фирмы не последуют за первой, и потребители «перейдут» к компании-сопернику.

Если же фирма понижает цены на свою продукцию, то, чтобы не потерять клиентов, конкуренты обычно следуют за понизившей цены компанией, также снижая цены на предлагаемые ими товары: происходит «гонка за лидером». То есть, когда компания снижает цены или предлагает новые услуги или продукты, конкуренты должны последовать ее примеру. В противном случае, если они не предоставят покупателям альтернативу, они могут вообще лишиться тех самых покупателей.

Таким образом, между олигополистами нередко случаются так называемые ценовые войны, в которых фирмы устанавливают на свою продукцию цену, не большую чем у конкурента-лидера.

Виды и структура олигополии

Олигополии можно классифицировать следующим образом:

чистая олигополия – это ситуация при которой фирмы производят однородные продукты (цемент, сталь, нефть, газ.);

дифференцированная олигополия – это ситуация, когда компании производят схожие продукты (автомобили, самолеты, телефоны, компьютеры, сигареты, напитки и так далее);

коллективная олигополия – это когда фирмы сотрудничают друг с другом в определении цены или объема выпуска продукта. Подобная структура несет в себе признаки сговора и монополизации рынка.

Стратегии поведения олигополии

Стратегии поведения олигополий делятся на две группы. Первая группа предусматривает согласование действий фирмами с конкурентами (кооперативная стратегия), вторая - отсутствие согласованности (некооперативная стратегия).

Модели олигополии

На практике различают следующие модели олигополии:

модель лидерства по ценам (объему);

модель картеля;

модель Бертрана (модель ценовой войны);

модель Курно.

Модель лидерства по ценам (объему)

Как правило, среди совокупности фирм выделяется одна, которая становится лидером на рынке. Это связано, например, с продолжительностью существования (авторитетом), наличие более профессионального персонала, наличие научных подразделений и новейших технологий, более высокая доля их на рынке. Лидер первым совершает изменения в отношении цены или объема производства. При этом остальные фирмы повторяют действия лидера. В результате наблюдается согласованность общих действий. Лидер должен быть наиболее информирован о динамике спроса на продукцию в отрасли, а также о возможностях конкурентов.

Модель картеля

Наилучшей стратегией для олигополии является сговор с конкурентами по поводу цен производства, объёмов продукции. Сговор даёт возможность усилить власть каждой из фирм и использовать возможности получения экономической прибыли в таком размере, в котором её получала бы , если бы рынок был монопольным. Такой сговор в экономике называют картелем.

Модель Бертрана (модель ценовой войны)

Предполагается, что каждая фирма желает стать ещё крупнее и в идеале захватить весь рынок. Чтобы вынудить уйти конкурентов, одна из фирм начинает снижать цену. Остальные фирмы, чтобы не потерять своей доли, вынуждены делать то же самое. Ценовая война продолжается, пока на рынке не остается одна фирма. Остальные закрываются.

Модель Курно

Поведение фирм основано на сопоставлении самостоятельного прогноза об изменениях рынка. Каждая фирма просчитывает действия конкурентов и выбирает такой объем производства и цену, которая стабилизирует её положение на рынке. Если первоначальные расчеты ошибочны, фирма корректирует выбранные параметры. Через определенный промежуток времени доли каждой фирмы на рынке стабилизируются и в дальнейшем не изменяются.

Плюсы и минусы олигополии

Если говорить о позитивных и негативных моментах олигополии как структуры, то нужно отметить, что существуют как значительные плюсы, так и минусы.

К плюсам можно отнести то, что крупные компании довольно сильно конкурируют друг с другом, чем стимулируют рост качества продуктов и научно-технического прогресса в целом.

Тем не менее подобная конкуренция в сочетании с огромными возможностями крупных фирм, может значительно ограничивать появление новых игроков на конкретном рынке товаров или услуг.

Антимонопольное законодательство

Антимонопольное законодательство - законодательство, направленное против накопления фирмами опасной для общества монопольной власти. Цель антимонопольного регулирования состоит в том, чтобы вынудить монополистов назначать такую цену за товар, которая обеспечивала им лишь нормальную прибыль, а не .

Мерами антимонопольного регулирования являются: регулирование цен фирм-монополистов, сокращение сроков действия лицензий фирм-монополистов, дробление фирм-монополистов, национализация монополистов.

Остались еще вопросы по бухучету и налогам? Задайте их на бухгалтерском форуме .

Олигополия: подробности для бухгалтера

• Основы механизма ценообразования

  Конкуренции рынки - рынок олигополистической конкуренции (олигополия, олигопсония) и рынок чистой монополии...

• «Большую четверку» приравняли к олигополии

  Четверкой» аудиторских компаний «олигополией» и призвала Комитет по...

• Крупнейшим рейтинговым агентствам предъявлено обвинение в подрыве финансовой стабильности

  И Moody’s) в олигополии. По его мнению, искусственное регулирование... «сейчас уместнее всего остановить олигополию» Fitch, Standard & Poor&rsquo ... ;s и Moody’s. Олигополия, напомним, – это тип рыночной... торгов на европейских фондовых биржах. Олигополия, действительно, ощущается. Когда на днях...

Олигополия – рынок, на котором существует несколько фирм, каждая из которых контролирует значительную долю рынка (от греч. «олигос» – мало, немного). Это преобладающая форма современной рыночной структуры.

Признаки олигополии:

1. Наличие на рынке нескольких крупных фирм (от 3 до 15 – 20).

2. Продукция этих фирм может быть и однородной (рынок сырья и полу­фабрикатов) и дифференцированной (рынок потребительских товаров). Соот­ветственно разделяют чистую и дифференцированную олигополии.

3. Проведение самостоятельной ценовой политики, однако, контроль над це­нами ограничен взаимной зависимостью фирм и в некоторой степени реализу­ется путем заключения соглашений между ними.

4. Существенные ограничения для входа на рынок, связанные с необхо­димостью значительных капиталовложений для создания предприятия в связи с крупномасштабным производством фирм-олигополистов. Кроме того, суще­ствуют барьеры, характерные для монополии – патенты, лицензии и т.п.

Важной особенностью такого рынка является также то, что фирмы могут предпринять ряд действий (относительно объемов продаж и цен товаров), направленных на невозможность вступления на рынок потенциальных конкурентов.

5. Нецелесообразность ценовой конкуренции и преимущество неценовой конкуренции, удачные решения в которой могут на некоторое время дать рыночные преимущества.

6. Зависимость стратегического поведения каждой фирмы (определение цены и объемов вы­пуска, начало рекламной кампании, осуществление инвестиций в расширение производства) от реакции и поведения конкурентов, что влияет на рыночное равновесие.

В целом, олигополия занимает промежуточное положение между моно­полией и совершенной конкуренцией (равновесная цена на рынке олигополии ниже монопольной, но выше конкурентной).

Существует множество вариантов олигополии: в отрасли может быть как 2-4 ведущие фирмы (жесткая олигополия), так и 10-20 (мягкая олигополия). Механизмы взаимодействия фирм в этих условиях будут различаться. Общая взаимозависимость усложняет предвидение соответствующей реакции конку­рента и делает невозможным расчет спроса и предельного дохода для олигополиста.

Олигополистическое поведение предполагает наличие стимулов к согла­сованным действиям при установлении цен . Значительная величина фирм не способствует их рыночной мобильности, поэтому наибольшие выгоды прино­сит сговор между фирмами в целях поддержания цен, ограничения выпуска и совместной максимизации прибыли.

Сговор – это явное или молчаливое соглашение между фирмами в отрас­ли с целью установления фиксированных цен и объемов выпуска или же для ог­раничения конкуренции между ними. Сговор наиболее вероятен при условии его законности и небольшом числе фирм. Различия между фирмами в продукции, в издержках, в объеме спроса, возможность снижать цены втайне от других – затрудняют сговор.

Если несколько фирм на олигополистическом рынке приблизительно одинаковы по величине и уровню средних издержек, то для них будут совпа­дать уровень цены и объем производства, максимизирующие прибыль. Совме­стная ценовая политика фактически превратит олигополистический рынок в чистую монополию. Все это подталкивает олигополистов к заключению кар­тельных соглашений .

Если сговор носит законный характер, производители одинаковой про­дукции часто заключают соглашение о дележе рынка, и группа таких фирм образует картель . В таком соглашении устанавливаются для всех его участ­ников их доли в объеме производства и сбыта, цены на товар, условия найма рабочей силы, обмена патентами. Его цель – повышение цен сверх конкурент­ного уровня, но не ограничение производственно-сбытовой деятельности уча­стников. Отсюда основная проблема картеля – это согласование решений его участников по поводу установления системы ограничений (квот) для каждой фирмы.

Вопрос 22. Определение цены и объема производства в условиях олигополии. Модели ценообразования в условиях олигополии

Общей теории ценообразования в условиях олигополии не существует. Есть ряд моделей, объясняющих рыночное поведение олигополии в зависимости от того, какие предполо­жения у фирмы относительно реакции своих конкурентов.

Специфическая модель рынка для олигополиста изображена на рис. 1.

Рис. 1. Ломаная линия спроса

Модель «ломаной» кри­вой спроса (Р. Холл, Хитч, П.-М. Суизи, 1939) объясняет, почему фирма-олигополист неохотно отказывается от принятого ею решения «цена-выпуск», за счет чего цены в олигополии имеют определенную устойчивость в краткосрочном периоде при некотором изменении величины издержек (чего нельзя сказать о рынке совершенной конкурен­ции).

Предположим, что на рынке функционируют три фирмы x, y и z. Рыночная цена установилась на уровне Р о. Рассмотрим, как будут реагировать фирмы y и z на изменение цены фирмой х.

Если фирма х повысит цену, установив её выше уровня Р о, то фирмы y и z вероятнее всего не последуют за ней и оставят цены на уровне Р о. В результате фирма х потеряет покупателей, а фирмы y и z расширят свою часть рынка. Таким образом, повышение цены не выгодно для фирмы х; спрос на её продукцию на участке ВА достаточно эластичен.

Если фирма х снизит цену в целях увеличения продаж, конкуренты скорее всего ответят таким же снижением для защиты своей доли рынка. Поэтому значительного прироста спроса фирма х не получит (спрос на участке АD относительно неэластичен).

В итоге разной реакции конкурентов на изменение цены кривая спроса примет вид BAD. Оба наиболее вероятных варианта последствий измене­ния цены не приносят фирме существенного положительного результата (снижение цены – несущественное увеличение продаж, повышение цены – сокращение продаж). Следовательно, можно предполагать, что цены на таком рынке будут устойчивыми (фирмы проводят поли­тику «жесткости цен»).

Это предположение можно подтвердить следующим образом. Изгибу кривой спроса в точке А соответствует разрыв линии MR, которая на рис. 1 представлена ломаной BCEF. Если кривая МС пересекает ее на отрезке СЕ (все точки которого соответствуют точке Курно по определению), у фирмы нет оснований отказаться от цены Р о (т.е. изменение МС, выражающееся в пе­ресечении несколькими кривыми МС отрезка СЕ, не вызовет изменения цены). Некоторое возрастание издержек не приводит к изменению цены до тех пор, пока кривая МС не поднимется выше точки С.

Если произойдет увеличение спроса на данный продукт, то линия спроса ВAD сместится вправо вверх, а вместе с ней сдвигается вправо линия MR, в том числе и ее вертикальный участок. Учитывая пересечение линии МС с ли­нией MR на ее вертикальном участке, то оптимальной ценой для олигополиста останется прежняя цена, хотя оптимальный объем выпуска увеличивается. Та­ким образом, даже при изменении спроса на продукцию олигополист не скло­нен менять цену, а изменяет при этом объем производства.

В итоге, по данной модели можно сформулировать равновесие Курно : ни одна из фирм не заинтересована изменять цену на свою продукцию, пока ее конкурент не меняет цену на свою продукцию. Это связано с тем, что после того, как фирма изменит исходную цену, в условиях олигополии она уже не сможет вернуться к ней. В результате в олигополии равновесие может устано­виться при цене, соответствующей монопольной. Однако такой результат ме­нее вероятен с увеличением числа конкурентов в отрасли: увеличивается ве­роятность того, что кто-то может снизить цену на свою продукцию, нарушая рыночное равновесие.

Модель «ломаной» кривой спроса имеет два недостатка:

1) не объясняется, почему текущая цена была равна именно Р о; нельзя и объяснить, как эта цена установилась первоначально (т.е. модель не объясняет принципов олигополистического ценообразования);

2) как показывает хозяйственная практика, цены не являются столь не­гибкими, как это следует из этой кривой спроса: в условиях олигопо­лии они имеют четкую тенденцию к росту.

Все модели олигополии имеют общие черты, которые можно рассмотреть на модели дуополии (Антуан Курно, 1838 г). Дуополия - частный случай олигополии, где участвуют два производителя однородной продукции, каждый из которых способен удовлетворить весь платежеспособный спрос на данном рынке. Такая структура часто встречается на региональных рынках и отражает все характерные признаки олигополии. Сущность этой модели - каждый из конкурентов определяет оптимальный для себя объем предложения при заданном объеме предложения другого, и со­четание этих объемов выявляет рыночную цену. Тем самым эта модель опи­сывает процесс ценообразования в олигополии. Основной посылкой Курно было предположение относительно реакции каждой фирмы на поведение конкурентов. Очевидно, что равновесие дуополии состоит в том, что каждый дуополист устанавливает объем производства, который максими­зирует его прибыль при данном объеме производства своего конкурента, и по­этому ни у одного из них нет стимула изменять этот объем. При ценах выше точки пересечения линий реакции каждая фирма имеет стимул снижать цену, установленную конкурентом, при ценах ниже точки пересечения - наоборот.

Таким образом, при этом предположении существует только одна цена, кото­рую может установить рынок. Также можно доказать, что равновесная цена движется постепенно от монопольной цены к цене, равной предельным из­держкам. Следовательно, равновесие Курно в отрасли, где существует только одна фирма, достигается при монопольной цене; в отрасли со значительным числом фирм – при конкурентной цене; а в олигополии - колеблется в этих пределах.

Развитие данной модели - это модель ценообразования за лидером , в ко­торой лидер устанавливает не объем своего производства, а цену на свою про­дукцию.

На рынке олигополии монопольная цена может устанавливаться и без яв­ного соглашения между конкурентами. Но чем больше конкурентов, тем больше увеличивается вероятность того, что кто-либо из них ради временной выгоды снизит цену на свою продукцию. Например, борьба двух олигополистов за покупателя с помощью установления все более низких цен в итоге све­дется к равновесию между ними в виде (т.е. цена снизится до уровня при совершенной конкуренции).

Р = МС = АС

Данный случай, так называемых ценовых войн, описывается моделью Бертрана , в соответствии с которой фирмы последовательно снижают цены до уровня средних издержек, стараясь вытеснить конкурентов с рынка.

Обычно фирмы-олигополисты устанавливают цены и делят рынки таким образом, чтобы избежать перспективы ценовых войн и их неблагоприятных воздействий на прибыли. Поэтому в современных условиях их ценовая конку­ренция чаще всего приводит к соглашениям.

Наиболее легким способом реализации стратегии постоянного соотноше­ния цен является ценообразование по принципу «издержки плюс». Оно при­меняется из-за внутренне присущей рынку неопределенности по поводу спро­са на товар и сложности определения предельных издержек. Принцип, «из­держки плюс» представляет собой прагматический способ решения проблемы реальной оценки предельного дохода и предельных издержек, при котором для определения цены берут определенные типовые издержки, к которым прибав­ляется экономическая прибыль в виде надбавки. Этот метод не требует глубо­кого изучения кривых спроса, предельных дохода и издержек, которые различаются по видам продукции. Для согласованной ценовой политики фирмам достаточно согласовать величину этой надбавки.

Ценообразование с использованием такой надбавки к издержкам гаранти­рует фирме достаточные поступления, чтобы покрыть переменные издержки, постоянные издержки и альтернативную стоимость использования факторов производства.

Помимо всего вышесказанного в анализе олигополистического ценообра­зования все чаще применяется теория игр . Часто отмечается, что олигополия - это игра характеров, в которой каждый игрок должен предугадать действия соперника. После соизмерения воз­можных последствий различных решений, каждая фирма поймет, что наибо­лее рациональным будет предположить худшее.